五粮液杀入互联网定制酒领域

                          来源： 京华时报

 京华时报讯 (记者胡笑红)继泸州老窖、杏花村、洋河、古井贡后，白酒巨头五粮液也正式进军互联网定制酒领域。5月7日，五粮液与国内最大的酒类电商平台酒仙网联袂宣布，五粮液第一款互联网定制白酒正式亮相。业内人士表示，这也预示着“互联网爆品”成为酒企转型升级的新模式。

据了解，五粮液这款互联网定制产品商标为“密鉴”，在沿袭经典五粮液浓香型白酒风味特征的基础上，更契合新时期尤其更年轻、更个性化饮酒人群的审美与口感需求。而与消费者常见的“普五”外观有着很大区别的是，密鉴可谓是一款“艺术酒”，其通体白色，瓶身修长，图案抽象，瓶型设计时尚简约，极具品

质感，艺术气息浓郁。

五粮液股份股份公司董事长刘中国亲自到北京现场，可见五粮液对此高度重视。刘中国表示，目前，酒仙网成为五粮液公司专业渠道运营商，拥有了除商标以外的“密鉴”系列产品的独家运营权。据悉，密鉴在酒仙网上的价格也做到了高性价比，零售价仅为299元。

其实，酒企与电商平台合作打造互联网定制酒，就是由酒仙网率先推出，并且已经打造了多个互联网爆品。2014年，酒仙网就与泸州老窖联合打造三人炫，创下了年销量300万瓶、销售额突破2亿的销售奇迹。去年底，白酒第三巨头洋河也与酒仙网合作推出互联网定制酒“洋河特曲”，在短短几个月的时间里，单品销售

额近亿元、酒仙网全渠道销售量突破100万瓶大关。

在众多知名酒企与酒仙网达成战略合作的背后，折射出的是打造“互联网爆品”已成为酒企转型升级的新模式。中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉表示，在互联网爆品成功案例不断涌现的当下，酒行业应该充分认识“互联网定制”模式所具备的优势。在这一模式下，酒企可借助互联网定制产品的研发开拓动销渠道，电商和酒企之间实现合作共赢，长远来看，这也将助推酒业健康发展。

根据五粮液前不久发布的2017年一季报显示，公司营业收入突破百亿大关达到101.59亿元，较去年同期增加15.11％然而，公司一季度整体营收突破百亿大关只

是一小步，刘中国今天表示，五粮液已经把打造“两个百亿+两百亿”平台作为十三五规划的品牌与产品营销的目标。据悉，五粮液“两个百亿”指的是，到2018年华东中心率先实现100亿销售目标，系列酒子公司完成100亿销售目标，率先在全国酒企中实现副品牌销售突破100亿的销售目标。

“作为两个百亿的重要组成部分，系列酒板块2016年已实现70亿销售，力争到明年实现100亿的销售目标”，刘中国今天如此表示。也就是说，此次与酒仙网推出密鉴，其实也是五粮液为实现其系列酒百亿目标增加动力。酒仙网董事长郝鸿峰今天也放下狠话：2019年密鉴销售目标10亿元。