中国医美市场飙升至300亿 新派已诞生

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经济观察网 记者 温淑萍 日前，医美行业的的年度盛会在北京四季酒店启幕，据新氧创始人兼CEO金星介绍，2016年度中国医美行业的营业额达300亿元。而新氧的订单量比2015年增长了34倍，线上总交易额超过20亿元。

“我们测算发现，我们拉动了医美行业60亿元的产值。” 金星称。

据了解，新氧是一家线上医美平台，创建于2013年，旗下新氧美容微整形APP专注“社区+电商”模式， 迄今为止，新氧平台积累1600万活跃用户，入驻5000家正规机构和15000名整形医生，业务覆盖中国大陆、港澳台、韩国、日本等地区。公司在2016年完成C轮融资，知名投资机构和腾讯等巨头均参与投资。

近些年来，医美在中国实现了高速增长，百度测算发现，每天有36万到60万人搜索跟医美相关的内容，而新氧全平台每天差不多有30万独立访客，且这一趋势仍然在上升期。

在医美高速发展的同时，模式也在多样化。据医美数据年报分析，有一股新型力量正在逐渐强大，即新派医美。

据另一位医美人士透露，新派的崛起，是在过去的一两年里，他们的医美机构和很多传统的大型医美机构不同，整个运营方法和思路也完全不同。首先是环境上，不同于过去只要一提到医美，就是欧式复古的豪华风格，他们反倒小清新或者偏韩式的风格，或者是精致的一些风格。

“新派有几个特点，第一就是非常注重口碑，非常注重网络营销。”金星称，这一点跟过去医美机构花大量钱在百度上获得搜索不一样。新型的医美机构不管是APP还是微博微信社交平台的利用，都非常注重他们客户的口碑。所以不是他们自己在宣传自己，而是他们的客户帮助他们宣传，这样的营销效果非常高，他们整个成本结构里面，营销费用的占比可能跟传统的医美机构相比大大缩减。

第二是注重性价比，不是大家说的非常便宜打价格战，实际上性价比比较高，价格透明。

第三项目设计紧跟流行趋势，现在流行心形脸，他们就推出心形脸的项目，以及黄金中轴线。他们的项目设计与市场的流行趋势紧跟，跟我们过去看到的传统的医美机构，整个项目的五年八年不变很不同。

第四是管理团队的年轻化，“这是我看到的特别显著的特点，新派医美构核心的管理团队基本上都是80后，甚至90后。所以他们其实就生活在互联网的环境之下，他们非常的了解现在的年轻人，他们自己在选择医美机构的时候，他们会通过哪些途径，看哪些指标，在意什么体验，其实他们非常了解年轻群体。”金星称，在我们看来这些新派医美机构虽然现在从数量总量上不多，但是他们是星星之火，未来几年会有非常巨大的发展。

“所以，我们觉得五年以后整个医美行业的格局可能会发生一定变化，首先民营大型医美机构的整体市场份额可能会缩小，整体的营业额则会增加，因为盘子大了，其他的医美机构在快速崛起。”另一位医美人士称，未来会诞生两种新型医美模式，一个是轻医美连锁，另外一个是开放手术室，就是中心医院的模式。但总体的医美市场份额会不断增加。

温淑萍经济观察报记者

经济观察报 公司部大健康Lab主任、资深记者 关注医疗服务、医药产业、医疗器械新科技、食品等大健康围绕的生命科学领域的新趋势、新变化、具核心竞争力的企业变化；擅长调查、深度、人物特写等报道。 微信公众号：大健康Lab