从2016年起，直播作为新的营销传播模式快速崛起，部分目光长远的平台纷纷加入直播大军行列。2016年10月，医美平台新氧APP宣布正式上线直播功能，为2.0时代的“全民直播”增加了医美元素。

　　据新氧APP内部人士介绍，公司初期推出的“达人直播”只是直播功能体验的试水。该板块选择“新氧达人”作为邀请对象，在新氧社区有较高公信力和活跃度，同时帅哥美女也更容易聚集人气。此后，直播功能在新氧APP大受欢迎，逐步邀请名医、明星、名人等光环聚焦的个体，推出了内容更专业、形式更丰富的直播，为“氧气”们带去了更多好玩的体验。

　　新氧APP创始人兼CEO表示，新氧拥有丰富机构资源，通过直播不仅可以让用户直面医生进行探讨，也可向大多数求美者科普医美知识，树立健康的审美观和风险意识。在将来，直播甚至可以作为医美机构即时通讯工具，实现医美机构与用户的深度交流，从而进一步打破用户和机构之间的信息不对称，提升机构品牌价值。