全民医美时代来临 新氧APP领衔互联网平台玩法升级
来源：当家网 日期：2022/9/19 15:01:55 浏览次数： 我要收藏
全民医美时代来临 新氧APP领衔互联网平台玩法升级
来源:科技讯
整容这件事，没整过的人会觉得惊耸，但是整过的不少人会告诉你：“小心上瘾！”
春节一过，春天就要来了，爱美的姑娘们开始为展示身材和美貌想方设法，提前准备。
来自武汉的28岁姑娘小孙（应要求匿名）在各个医美平台的购物车里收藏了一系列的微整产品。“都是很成熟的技术了。只要药品是真的，注射医生合规，就几乎没什么风险。”
3月16日，她和闺蜜一起在新氧发起的315微整真货节活动中，秒杀了一款国产瘦脸针，价格是平日的一半。
抛开约饭、约玩，约整容成了年轻girl们的新时尚。用台湾著名主持人小s的话说：“偶尔打一些小东西”。
不老，在这个科技新时代已经不再是神话，甚至不再是明星、成功人士的专属秘密。
微整项目受到消费者青睐的另一面，必然是医美诊所的价格平民化和生意火爆。逻辑大抵如此，但事实却往往更为复杂。
在我国，选取安全规范、高性价比的诊所，往往需要消费者有一双火眼金睛。不同于韩国、台湾政府管理对医疗行业的高标准严要求，我国消费者经常被“培训4天上岗，黑微整‘医生’年入百万”的新闻包围、困扰。
民营小诊所不敢去；公立整形医院服务规模有限，打几针锦上添花的“小东西”，还要去医院挂号、排队，太不符合新兴互联网爱美人士的前沿消费定位了。
如何去伪存真，让求美者获得简单、规范、高性价比的服务呢？
2012-2014年是中国互联网创业的高潮期，医美平台创业企业开始涌现。医美行业资深从业者称这一时期为医美垂直平台创业的窗口期。当时，医疗美容市场相比于餐饮、打车这些行业，规模小、风险大，所以大平台不愿深入做，给小而美的垂直领域平台企业发展留下了机会。目前中国规模最大的医美四大平台：新氧、更美、悦美、美黛拉，都是在这一时间段创立的。
之所以称为窗口期，是因为根据国家工商联统计，近些年中国医美市场规模以每年20%以上的速度呈几何式增长，保守估计2016年医美市场规模近1000亿，并且未来还有巨大的增量空间。根据2012年《经济学人》报道，从每千人整形数来看，韩国以接近16次排在第一；台湾、日本也都接近10次；而中国尚不足1次，仅略高于印度。
窗口期过后，再进入的企业在资本层面和医院医生资源的获取上都会遇到挑战。过去的两三年，市场出现的医美APP、医美网站超过30家。从2015年下半年开始，这一领域创业团队的数量增长开始放缓。
医美O2O领域，马太效应愈来愈明显。2016年3月，据中国新闻网报道，第三方数据公司TalkingData监控近6亿台活跃移动设备发现，新氧App的月度新增用户量已达到行业第二名的4.6倍，第三名的8倍。
“互联网的马太效应是亘古不破的一个真理，每个垂直行业其实都有马太效应。医美领域的马太效应这几年正变得越来越明显，垂直交易平台方面我们认为每个领域里会只剩一家。”新氧美容微整形APP创始人兼CEO金星表示。
医美平台创业的窗口期已经关闭，但是对于已经进入的企业，特别是其中的领先企业，一个广阔的市场正在慢慢展现。市场规模每年以20%的速度迅速增长，业内人士预测这一增速或将十年不减，甚至还将随着技术革新、消费者接受度和消费能力的提高而进一步提速。
药品可以加速生产，但整容医生是不能从流水线上走下来的，专业人才的培养需要时间，目前看来远远慢于消费者需求的增长。这导致了目前医美市场的混乱，以及对大型平台企业严控医美机构服务资质的更高要求和更大机会。
2017年315微整真货节，新氧联名所有参与大促的机构开展“正品保真”计划，签订“正品保真协议”，为平台上的优质医美机构导流。根据悦丽汇、欧华、杭州甄美等医美机构的反馈，目前来自新氧平台的订单在其全网销售中的占比已超60％。新氧已经取代百度，成为这些一线医美诊所的最大导流入口。
以杭州甄美为例，今年315微整节的12天里，日均订单量达到了平日的5倍，峰值时甚至实现了12倍以上的拉升达果。而且微整消费者具有重复性，对有能力给消费者提供满意服务的诊所，促销带来的营收增长不是一过性的，而是会有长期的影响。
淘宝双11，全国网民们午夜或坐在电脑前，或掐着手机，等待抢购时刻的到来，为商家刷新一笔笔销售记录。仅隔4个月，2017年315微整真货节，新氧的多项记录再次被狂热的消费者刷新，访问用户较去年双11增长236%，整体平台推广曝光量覆盖近2亿用户，共有超过3400万用户访问了新氧APP，全平台达成32.5万单交易！
流量、交易量的提高，带来的是获利能力的提高。对于平台型企业，竞争从来残酷，需要遵循互联网界数一数二的丛林法则，即拥有最大流量的企业吃肉，第二名可能有机会跟着渴汤，其它企业最终只能成为一将功成万骨枯里的化肥了。
2016年，新氧根据财务数据宣布，已经实现全年整体盈利，成为医美互联网首家拥有造血能力的公司。数据显示，公司2016订单数比2015年增长34倍，线上总交易额超过20亿元，给医美行业带来60亿元左右产值。
根据新氧内部消息，2017年前两个月，公司收入已达到去年全年收入的1/3，持续保持收入高增长状态。
目前，新氧的工作重心有三点：渠道下沉到更多三线以下城市，医美分期的互联网金融尝试，以及线下实体诊所。未来3年，新氧要托管200家线下实体诊所，并且为消费提供消费白条服务。这些均将进一步加强其获利能力、提高企业利润率和市场竞争能力。
