直销企业进军医美产业 机遇与挑战孰知轻重？

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直销道道网讯 随着国民经济结构的升级，享受高品质生活也日益成为更多人的追求，正因如此，追求美丽和展示美丽的欲望使整形美容的需求也与日俱增，各大整形美容机构也“门庭若市”。像汽车、住房、旅游和健康服务产业的高端消费一样，医疗美容行业也将逐渐成为一种普遍需求的“朝阳产业”。

而直销行业也看到了整形美容行业所带来的巨大商机，部分直销企业早已开始布局医美产业，试图搭上医疗美容发展的快车。然而，医美产业相对较为敏感，其风险性极高，尽管具有广泛的市场发展空间，但同时也将面临着巨大的挑战。那么，直销企业进军医美产业，机遇与挑战孰知轻重？

一、直销企业涉足医美产业的现状

目前中国整形美容行业快速发展，一批批民营医疗美容医院逐渐成为主力军，越来越受到求美者的青睐，其中，直销企业是尤为活跃的一份子，可见医疗美容产业的发展大有方兴未艾之势。现道道舆情监控室整理分析直销企业涉足整形美容产业的现状，表现为以下几点：

1、直企涉足医美产业将成热潮

据道道舆情监控室长期监控所得，目前已拥有医疗美容项目的直销企业并不在少数，如最早涉足整形美容产业的卫康，在2006年就敏锐地捕捉到整形美容所拥有的巨大市场潜力，开始涉足整形美容市场，自获得直销牌照后更是大力宣传其V整形项目。

另外，部分企业目前也正在筹备当中，如永春堂、六一集团等，均大力备战大医美产业……而据市场消息称，权健集团也含有整形美容产业，然而并没有看到任何相关资料。但可以肯定的是，未来，将会有越来越多的企业加入医美行业中来，一股涉足整形美容产业的热潮即将到来。

2、O2O全线蔓延 布局直销+整形美容产业

随着互联网时代的到来，各行业也迎来了一场大洗牌，直销行业也毫不例外受到了深刻的影响，“互联网+”、“直销+”成为了直销行业的热门关键词。而如今，整形美容产业受到许多直销企业的青睐，纷纷赶趟进军医美产业，同时采用O2O商业模式，全线布局直销+整形美容产业。

据道道舆情监控室了解到，卫康的医美产业也使用将线下强大的直销团队力量与线上互联网营销渠道相结合的模式，大力推动直销+V整形版块，声称只要业绩达到一定要求，就能成为公司股东并可以独立承担运作一个项目，以此拉动市场消费。

3、主打“微整形”概念

微整形是与传统整形手术相对应的概念，是在肌肉松弛剂——肉毒素和填充剂——玻尿酸用于美容治疗的一种方式。这种创伤较小、风险更少、恢复更快的微创整形技术将成整形美容科未来的发展方向。据调研数据显示，2015年，全国微整形增速40%以上，预测2016年微整形将占到全国总整形例数的六成左右。

直销行业更是如此，目前，如卫康、永春堂等已涉足整形美容产业的直销企业均主打“微整形”概念，以微整型为主，保养美容为辅，借助现代医学整形美容技术改变求美者的脸型、身材和肤质，主要以求美为主要目的进行修整。

4、与专业整形机构合作为主要方式

从目前已进军整形美容产业的企业来看，其医美项目的发展大都是和传统成熟的专业整形医疗机构进行战略合作，如永春堂与钻石女人国际集团启动战略合作、六一集团牵手国际医疗美容机构泛美泓涵等。就连自身拥有整形医院的卫康集团，也都与一些整形机构进行合作，实现资源整合。

5、从服务“病人”转向服务“顾客”

起初，整形行业的服务对象大多是因先天因素或疾病、外伤、烧烫伤等所致身体有明显缺陷或功能障碍的“病人”，整容医院的出现是为了医治病人而存在。然而，目前绝大多数的整形机构，包括直销企业的整形美容项目在内，更多的是视其为一种盈利的商业模式。其服务对象已不仅仅是身体有明显疾病或缺陷的人群，更多的是身体正常的消费群体，而这一类群体成为了整形美容机构的“顾客”，而不再是“病人”。

6、试图通过整形美容版块独立上市

众所周知，由于直销行业的特殊敏感性，已成为企业上市的一大障碍，到目前为止，极少直销企业成功上市，尽管已经上市的企业也是以其中一个产业版块为主体来独立上市。而据道道舆情监控室了解，卫康曾一度对外宣称，未来将要在全国范围内成立10000家微整形体验店，并最终实现微整形版块整体上市。由此可见，实现企业上市也是企业涉足整形美容产业其中一个构想。（待续……）