所谓Z世代，是指1997年到2012年之间出生的一代人，即12岁到27岁。当下，全球Z世代人口总数超过20亿，占全球总人口的25.2%，占比超过四分之一，是全球人口最多的一代。

Z世代成为全球消费市场的重要推动力

人数多，对于商业来说，意味着人口红利，年轻人，对于品牌来说，意味着可占据性。因此，Z世代这群成长于互联网浪潮下的年轻群体，正以其特有的消费特点和巨大的购买力改变着全球消费市场的面貌。据有关数据揭示，当前全球Z世代消费者的集体购买力已高达3600亿元，这一数字凸显了他们在全球经济中的重要地位。

而随着Z世代消费力的释放，移动互联网已经基本普及，电商的消费形态也随着Z世代一同变化，以Shopee、Lazada、TikTok为代表的跨境电商平台也快速崛起，率先捕捉到Z世代消费需求变化的平台与卖家，并针对这一群体做出产品及营销等方面的创新，将更有可能实现销售与营收的快速增长。